Victoradeの歴史

私たちは今から約半世紀前、
アメリカからアスリートドリンク文化を日本へ持ち込みました。

当時のスポーツ界では、

「練習中に水を飲んではいけない」

という考え方が当たり前でした。

そんな時代の中で、
アスリートの身体を守り、
パフォーマンスを最適化するために、

スポーツドリンク文化を広げていきました。

そしてその後、
アスリートドリンクという存在が世の中に定着すると、
私たちはその役割を大手メーカーへ委ねました。

しかし――

それから50年。

スポーツドリンクは、
いつしか“清涼飲料水”へ変わっていきました。

「甘くて美味しい」ことが優先され、
本来アスリートに必要だった思想が薄れていったのです。

だからこそ、今。

Victoradeは帰ってきました。